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2019-07-25 18:20:12

原烽:未来AR/VR或成为智能手机下一个规模应用(全文)

新浪财经讯 7月16日,由新浪财经主办的中国“科”公司峰会在北京千禧大酒店举行。来自监管层、上市公司、科创企业以及PE、VC行业的400余名嘉宾共聚一堂,就“科创时代的企业创新和政策护航”、“科技+资本or资本+科技”等主题展开热议,共同探讨中国经济的未来力量。

京东方副总裁原烽发表主题演讲,以下是文字实录:

尊敬的各位领导、各位同事,大家上午好!

刚才经总分享的非常触目惊心,有许多原来非常优秀的企业说倒闭就倒闭了,这样的实例我们怎么样避免呢?肯定通过创新来实现。感谢新浪财经的邀请,我想具体就创新方面的事情给大家分享几个案例。

我经常会通过微博分享互联网行业资讯和京东方资讯,欢迎大家关注我的实名微博去看一下相关视频,可能会给大家一些新的启示。

一、市场行业环境

行业是发展的,市场是变化的,从宏观环境来看,世界经济仍然可以用不均衡、不稳定、不乐观来概括,现在贸易保护、英国脱欧、区域性战争、经济疲软等等,这些给行业发展带来了非常严峻的挑战。在挑战的同时,也有很多机遇,物联网、人工智能、大数据这些技术给我们带来了很多机遇,以物联网为例,到2025年将会带来超过10万亿美元的市场。物联网相关的端口发展非常快,到2025年相关物联网端口会超过700亿个,其中60%端口都会带着显示,所以显示是无处不在。

具体到显示行业,京东方从事的显示行业面临同质化的挑战,整体经济形势不景气,导致全球消费电子增长乏力。数据显示:从2018-2023年,全球消费电子区域上不太增长,从北美、西欧数据来看甚至出现负增长情况。

从细分应用角度来看,电视领域未来几年零增长状态。IT方面,从桌面显示器、笔记本电脑、平板电脑来看,出现不同程度的衰退。智能手机行业多多少少有1.6%的增长。

这样看是否非常悲观,没有机会了呢?我们觉得也不尽然。以电视产品为例,从2016年二季度到2019年的现在,虽然显示面板价格一直在下降,但产品尺寸在上升,在面积增长的同时,整体单位面积收入也在提升,就意味着在传统产品创新和性能提升方向上,显示产业可以在很大程度上抵御经济下行带来的不利影响。

伴随着半导体显示不断成熟和发展,除了传统五大应用以外,在车载、穿戴、风控、医疗等方面,新市场、新应用增长潜力非常大。如2018-2023年,车载显示的年均增长会保持9%,AR/VR方面会达到27%,所以还是有很多机会。

从这些例子可以看出,创新是价值再平衡的一个重要方式,有效供给就是在新形势下拉动创新、匹配供需的重要手段,也就是现在说的供给侧改革。

理论上物品的效用是消费的基础,戈森是从效用递减、效用衰减方面阐述的效应是怎么影响消费者决策的。

戈森第一定律:欲望或效用随着物品消费量的增加而递减。一个口渴的人喝第一杯水时觉得效用非常强,第二杯、第三杯效用就减低很多,不明显。在市场中,传统应用市场渗透率已经提高了非常多,因为效用递减,所以消费者重复消费动力不那么强,这时候就需要提高产品的性能,提高效用,刺激消费者需求。

以电视市场为例,受到消费者认可,所以在成熟的液晶显示电视市场大尺寸、高分辨率依然在不断提升,得到各种认可。

在半导体显示行业有一个定律,如果保持价格不变,标准的显示产品性能每36个月需要提升1倍以上。这个定律是京东方创始人王东升先生提出来的,被业界总结为“王氏定律”,等于给京东方的创新提供了一个速度上的指导,要求很快的提供创新。

同样我们总结出一个5P1H的方向,在画质上要提升,分辨率更高,色彩表现更好,低功耗,符合环保要求,功能更多集成,还有屏也要符合时尚要求,性价比要高,要符合健康的要求等等。所以我们在这两方面开始做各种各样的创新。

以分辨率来讲,很早就推出8k显示产品,2013年就把8k显示产品卖到日本市场,2014年京东方日本子公司,作为日本8k显示联盟创始成员之一,推动日本8k显示联盟的成立。2016年,在巴西奥运会时,我们和NHK联合,做了8k显示的试播。去年、今年,联合华为、移动、联通做过多次5G+8k的直播。5G的重要应用场景还是大视频,我们优先给消费者提供一个良好了享受。

在超大尺寸方面,有110、98,主流尺寸上65、75的电视产品,IT是27、13.3,甚至VR还有3.5寸的产品,ppi达到1845。这么高清是不是没有必要呢?今年2月份在巴塞罗那和华为一起做的8K/5G的直播,如图是我们能裸眼看到2公里以外的画面,非常不清晰,但我们的直播能看到远处轮船上的名字,海鸥的飞行。所以这一定会提高消费者消费体验。

去年京东方曾经发布一款产品,达到5644ppi,相当于40k左右的水平,这样的产品用在AR/VR产品上,会给我们非常真实的沉浸。我们正在投这样一条产线,近期将会在昆明量产,这样的技术可以达到1万ppi。

根据第一定律做性能的提升,但也不能光闷头提升产品性能。戈森第二定律:在不同选择情况下,为了取得最大的效用总量,消费者会依次消费对其效用量最大的产品。用户会根据自己所处的情况进行选择,这时候我们就要探索不同西方市场,寻求技术和市场结合的点,为消费者提供最大效用的产品。相信这种性能相互匹配可以激发出符合消费者需要的新产品、新服务。这方面我们拓展了车载、拼接、穿戴等细分行业,收集客户需求,开拓相关业务增长点。2022年12大创新行业光显示模组规模就能达到200亿美元,从整机系统来看会超千亿美元。

我们推出很多创新应用产品,左图做了透明显示,透明显示冰箱,在上面可以点击相关产品做购买,做菜时在冰箱上可以看菜谱,也可以视频和远方家人通话等等,这个产品我们在国内推出,在日本也有推出。右图是柔性车载demo,这个车载显示左右A柱已经包上柔性显示屏,通过一个摄像头消除A柱,开车时整个前方无死角,下方的中控台、仪表盘都采用柔性显示,左边有一个亮的区域是替代后视镜的显示屏,扶手卷曲式柔性显示。这些在我的微博中都可以看到。

ESL创新产品用作桌签或门牌等等,平常不耗电,所以开会时,以前都会打很多桌签,浪费很多人力物力,现在通过电子方式推送,更改人的名字,真正实现更好理念的服务。

个森第三定律:在原有欲望已被满足的情况下,要取得更多的享乐量,就需要颠覆性创新,通过颠覆性创新来创造和发现新的享乐。

从之前发展规律来看,显示是人机交互一个重要的窗口,历史上看每一次信息交互的突破都带来了显示器新的繁荣,如鼠标的发明带来了PC的发展。液晶显示器、触控屏幕的发明,都创造新的享乐和新的效用而激发了市场的繁荣。随着传感技术的发展,未来AR/VR会不会成为下一个智能手机规模的应用呢?可以一起期待。现有液晶显示还有很多提升空间,OLED电视已经推出来了,通过原有LCD技术升级,可以达到完全一样的效果,如右上角原来LED在图像层、背光层,京东方创新加了一个控光层,可以达到象素级的控光,通过这种控光,能够实现百万对比度和OLED一样的效果。京东方采用自身独有的ABSDS专利技术,可以让BDcell这种显示屏实现更好的透过率、亮度、对比度、全视角,可以清晰还原画面的每一个细节。不仅如此,我们BDCell LCD技术非常成熟,功耗只有OLED的60%,兼具画纸和成本的优势,这也是我们创新成果的一个体现。

京东方供应华为折叠手机,近期要上市,大家可以体验到。卷曲产品,可以拉进去、抽出来,都是非常创新的应用。我们想通过这样的颠覆性创新,应该能刺激出一个新的效用来。

针对效用递减采用产品性能提升的策略来对应,针对效用相等,关注细分领域,效用枯竭通过颠覆性创新来对应发展。

这些年来京东方就是在创新理念支撑下,不断提升创新,不断进取,我们研发投入每年保持7%以上,取得了非常不错的效果。以专利来看,去年新申请专利9580多件,今年上半年接近5000件,在专利全球50强排名,京东方排名第17。

市场成果也不错,在手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器电视等五个应用领域都做到全球第一,现在全球每4台显示设备里就有一块显示屏幕来自京东方。

相信这些进一步的实现不只是依靠京东方自己,需要上下游协同来实现创新生态,希望一推一拉,把大家拉到一起,形成协同创新的理念。这几年京东方正在倡导开放两端的理念。上游和供应商、高校院所一起推动创新,市场端大家一起联合,形成芯片、软硬件功能整合给客户提供价值的理念。

总之落到一句话:深度合作,协同开发,价值共创。

谢谢大家!

来源:北京pk10冠军三码软件

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