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2019-07-25 18:11:44

跨界成风,A股上市公司跨界化妆品更是欲罢不能,不管是卖酒的还是卖药的,还是做化工的,都不约而同看上了化妆品这块蛋糕。

这不,据说那家产品风靡美国的马应龙跨界了,其最近推出口红的消息刷屏。

记者从马应龙八宝旗舰店查阅,该款口红有三个色号,单支标价138元,套装价399元。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

其实,马应龙跨界化妆品是认真的!记者查阅,马应龙在2018年9月成立了大健康公司,主营就包括功能性化妆品。马应龙早在2009年就推出了眼霜,且备受好评。

截图来源于马应龙八宝旗舰店

惊喜不惊喜?

A股擅长“喝酒吃药”。这不,跨界玩化妆品,可不止马应龙,泸州老窖也在2018年推出了泸州老窖顽味香水。目前,这款香水在泸州老窖天猫旗舰店是作为搭售商品。

截图来源于泸州老窖官方旗舰店

上市公司为什么热衷跨界化妆品?

从一个流行的名词“她经济”或许可以窥得一丝端倪:随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成的独特的经济现象,也被称之为女性经济,其规模在2019年有望达到4.5万亿元。这其中,多数女性更愿意优先花钱装饰外表。

而在某日化上市公司高管看来,粉丝经济和社交经济的浪潮推动着品牌传播策略的升级,化妆品市场越来越分散,年轻化、小众化、适合个性的品牌会越来越多,这是跨界者的机遇。

如果说马应龙还是在寻找突破口,泸州老窖是“玩票”,那华仁药业、中路股份、青松股份可是“真刀真枪”的开启了并购转型。

只是,想法是美好的,愿景是需要努力才能实现的,上市公司跨界化妆品的路上也可能荆棘密布。

5月25日,中路股份公告终止收购上海悦目。历时半年多,华仁药业也不得不于今年6月24日披露终止相关重组;公司表示终止的原因是资本市场环境发生变化、交易双方就核心条款未能达成一致。

来源:赛车北京pk最稳全天计划

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